輕奢配件網紅行銷：11.7% 平均互動率

品牌要解決的問題

這個品牌找上千映的時候，需求很明確：內容的畫面質感不能妥協。

創作者拍出來的照片必須跟品牌調性相襯，要能直接成為品牌可以再利用的內容資產——而不只是換來一次曝光，貼文過了就沒了。

但這個要求本身帶著一個難處：

• 拍得好看的創作者，未必有足夠的聲量
• 聲量大的創作者，未必拍得出品牌要的畫面

千映要做的，就是找出這兩件事的交集。

千映怎麼做

一、選角標準

每一位進入名單前，同時通過兩道條件：

條件	內容
內容質感	過往作品的構圖、光線、後製水準必須與品牌調性相襯。這是第一道，不過關就不進名單
情境配置	依內容風格配置人選，確保整組人覆蓋不同的購買情境

人選配置不是為了分類好看，是為了讓整組人的組合覆蓋不同的購買場景：

• 送禮給另一半
• 自用犒賞、品味型消費
• 生活風格滲透、長期品牌印象

三種場景依品牌的檔期目標配比，不平均分配。

二、洽談成功率 78.6%，人選全數成案

名單提得再準，談不下來也是零。

品牌圈選後，千映逐位洽談合作條件與檔期，有明確結果的人選中成功率 78.6%。檔期無法配合的人選由千映直接遞補，品牌不需要重啟決策流程，也不需要為了湊人數放寬標準。

最終編組的創作者 全數完成合作並結算。

三、執行：每位創作者逐一追蹤到結案

品牌端只需要確認與驗收，其餘由千映管到底。每一位創作者都有獨立的進度追蹤：

節點	千映管控內容
合作確認	條件議定、報價、合約與委刊確認
商品交付	寄樣安排、逐位確認收件
內容溝通	Brief 發送、拍攝方向確認、素材審核與修改
執行時間	逐位排定拍攝期與交稿日
上線時間	逐位排定發布日，控管檔期節奏不撞期
導流布建	專屬折扣碼與連結逐位配發，確保每個人的貢獻可獨立歸因
數據回收	貼文與限動洞察逐位回收、缺件追補
結案	逐位成效分析、全案結案報告

成效

品牌導流動作中，71% 是直接點進品牌官方帳號，29% 是點擊外部連結。

創作者主動加碼的額外曝光

合約限動是每人 1 則，實際交付量達 合約的 2.2 倍，沒有增加任何預算。

多出來的部分來自兩種形式：

• 轉發貼文限動：創作者主動把合作貼文再轉一次限動，延長曝光壽命
• 情境延伸限動：創作者自己拍的日常情境內容，把商品帶進 Brief 沒有規劃到的場景

其中有創作者的額外限動觀看數，甚至高過合約主推的那一則。

創作者願意主動加碼，通常不是靠合約要求得來的，而是合作體驗與內容認同的結果。這一項寫不進 KPI，但它是品牌實際多拿到的曝光。

質感與成效，不必二選一

品牌最常擔心的是：挑畫面好看的創作者，成效會不會打折？

這個案子的答案是不會。千映先以內容質感篩選人選，再逐位把關執行，最終平均互動率 11.7%，沒有一位創作者低於 6%。

選角守住質感，執行守住成效。

什麼樣的品牌適合這樣做

• 對內容畫面有質感要求的品牌
• 沒有人力逐位追蹤創作者進度，需要整包交付出去的品牌
• 做過 KOL，但說不出「為什麼這次成效好或不好」的品牌